Đức là đội bóng quê hương của Adidas đã lọt vào trận chung kết World Cup 2014. Ảnh: AFP

Đội tuyển Argentina vượt qua Hà Lan tại trận bán kết đã mang lại chiến thắng về mặt thương hiệu cho hãng thể thao Adidas (Đức) khi cả hai đội lọt vào trận chung kết đều do đơn vị này tài trợ trang phục thi đấu. Argentina sẽ đối đầu với Đức, đội bóng quê hương đồng thời là đối tác không thể thiếu của Adidas để tranh chức vô địch giải bóng đá hấp dẫn nhất hành tinh.

Cả hai đã đánh bại những đối thủ do Nike tài trợ (Brazil và Hà Lan). Cũng chính Adidas là nhà tài trợ cho Tây Ban Nha, đội giành chức vô địch World Cup 2010 tại Nam Phi nhưng không qua nổi vòng bảng ở giải đấu năm nay.

"Tài trợ cho những đội bóng trong trận chung kết là giải thưởng lớn nhất đối với thương hiệu", John Kristick, CEO hãng môi giới quảng cáo GroupM đánh giá. Theo John, doanh số bán hàng sẽ tăng ngay lập tức và mạnh mẽ, bất kể hãng tài trợ cho đội thắng hay thua trong trận đấu cuối cùng. 

Adidas đã biến Lionel Messi, chân sút chủ lực của đội Argentina kiêm "con bài chiến lược" của hãng thành trung tâm của chiến dịch quảng cáo tại World Cup lần này. Hãng còn nhận được sự hỗ trợ gần như tuyệt đối từ phía đội tuyển quê nhà, dù có một số cầu thủ vẫn dùng giày Nike (giày thi đấu là sản phẩm không phụ thuộc vào nhà tài trợ trang phục, một cầu thủ mặc quần áo của Adidas vẫn có thể dùng giày Nike hoặc của bất kỳ hãng khác).

Adidas có thâm niêm hợp tác với FIFA và World Cup từ những năm 1950, họ giành được hợp đồng cung cấp bóng từ năm 1970 đến 2030. Đại diện công ty cho biết giá trị hàng hóa liên quan tới bóng đá năm 2014 đã vượt 2,7 tỷ USD, riêng World Cup 2014 bán được hơn 8 triệu trang phục thi đấu theo các đội bóng quốc gia, trong số này có 2 triệu áo tuyển Đức.

Herbert Heiner, CEO Adidas nói: "Những chiến thắng vừa qua của đội tuyển quốc gia Đức đã đảm bảo rằng Adidas là thương hiệu được bắt gặp nhiều nhất tại vòng chung kết World Cup". Hãng đồ thể thao Đức chia sẻ dù không biết trước kết quả trận đấu cuối cùng diễn ra vào ngày 13/7 sẽ ra sao, đội Đức hay Argentina thắng đều giúp nâng thương hiệu Adidas. 

Nike, hãng đồ thể thao của Mỹ là đối thủ hàng đầu của Adidas, tài trợ cho 10 trong số 32 đội bóng tham dự World Cup 2014 nhưng không thực sự thành công. Hai đội tranh giải 3-4 đều là của Nike. Tuyển Bồ Đào Nha của Cristiano Ronaldo, ngôi sao sáng giá nhất trong đội ngũ của Nike tài trợ đã bị loại ngay từ vòng bảng.

Neymar (Brazil), tiền đạo chủ lực của Nike chỉ sau Ronaldo, trong trận đấu ở vòng 1/16 đã phải rời sân trên cáng cứu thương và đến thẳng bệnh viện sau va chạm với cầu thủ đối phương. Neymar vắng mặt ở tất cả các trận đấu còn lại của đội tuyển, trong đó có trận thua đậm 1-7 trước Đức và sắp tới là gặp Hà Lan tranh giải 3.

Một thương hiệu thể thao khác là Puma tuy không có mặt qua trang phục của những đội lọt vào vòng trong nhưng sự xuất hiện của hãng trong các trận đã qua và cả trận chung kết là không thể phủ nhận. Puma tài trợ cho 8 đội tại World Cup 2014, nhưng người hâm mộ bóng đá nhớ đến họ nhiều hơn qua bộ sưu tập nổi bật mang tên Tricks, gồm giày hoặc găng tay thủ môn lệch màu (bên phải hồng, trái xanh), rất dễ nhận ra trên sân cỏ.

Trong số những cầu thủ thi đấu trong trận chung kết sắp tới, Puma có ít nhất 2 đại diện ở cả đôi bên, sử dụng giày Tricks là tiền đạo Sergio Aguero (Argentina) và tiền vệ Marco Reus (Đức).

Theo Khánh Linh

VNEXPRESS