Nhà sản xuất thiết bị điện tử Nhật Bản, Panasonic đã đề ra một mục tiêu đầy tham vọng để trở thành người đứng đầu trong phân khúc thiết bị đồ dùng cá nhân nhỏ trong nhà bếp của khu vực Đông Nam Á.

Trong hai năm tới, Panasonic có kế hoạch mở rộng kinh doanh thiết bị đồ dùng cá nhân nhỏ trong nhà bếp của khu vực ĐNA. Các sản phẩm trong phân khúc bao gồm lò vi sóng, nồi cơm điện, máy xay, máy sấy tóc, máy trộn, bình ấm diện tử, vv. Pansonic cũng đã sẵn sàng cho chiến lược “bản địa hoá” các sản phẩm trong khu vực. "Mục tiêu của chúng tôi là làm cho việc nấu nướng trong nà bếp thành một “khái niệm về phong cách sống”. Và Panasonic hiện đang tiến hành nghiên cứu để xác định các khoảng trống trong phân khúc.

Các chuyên gia cũng đã cảm nhận được hành động quyết liệt và mạnh mẽ trên thị trường của Panasonic trong thời gian qua..Người tiêu dùng ở khu vực Đông Nam Á vẫn còn nhớ đến mối liên kết thương hiệu của Nhật Bản với công nghệ cao và độ tin cậy lớn. Tuy nhiên, các chuyên gia thương hiệu cảnh báo rằng Panasonic sẽ phải chấp nhận cuộc chơi về giá (thấp hơn) nếu muốn sản phẩm của mình đạt được khối lượng tiêu thụ hấp dẫn trong khu vực.

Để có được một thị phần khá lớn của thị trường ở châu Á, Pansonic sẽ phải cạnh tranh mạnh mẽ với sự yêu thích của thương hiệu Midea và Philips đã có mặt trước khá lâu. Midea và Panasonic duy trì một cơ sở mạnh mẽ trong thị trường của Trung Quốc và Nhật Bản. Tuy nhiên, thương hiệu địa phương Midea dẫn đầu phân khúc trong khu vực Đông Nam Á nhờ vào chuỗi cung ứng hiệu quả. Ví dụ, Hokinda Citra Lestari PT, một công ty địa phương ở In-đô-nê-xi-a có thị phần lớn thứ hai trong phân khúc thiết bị nấu ăn nhỏ trong nước. Ở Ấn Độ, cạnh tranh được chia đều giữa thương hiệu địa phương và thương hiệu các công ty đa quốc gia, trong đó có Panasonic.

Đối với Panasonic, mở rộng phân khúc thiết bị đồ dùng nhỏ trong bếp là then chốt. Với sự sụt giảm đang diễn ra trên thị trường điện tử tiêu dùng của Nhật Bản, Panasonic đang dựa vào thiết bị đồ dùng nhỏ của khu vực để duy trì lợi nhuận trong kinh doanh. Vì vậy, năm 2011, Panasonic thiết lập văn phòng hoạt động khu vực ở Singapore, một trung tâm cho khu vực châu Á-Thái Bình Dương cho tiếp thị, bán hàng và dịch vụ. Trụ sở khu vực sẽ giám sát hoạt động tại các thị trường như Đông Nam Á, Ấn Độ và Châu Đại Dương. Động thái này là nhằm mục đích tập trung điều hành khu vực và cuối cùng là trở thành thương hiệu của người tiêu dùng hàng đầu trong khu vực châu Á-Thái Bình Dương.

Trong tháng 9/2012, Panasonic đã phát động một chiến dịch lớn mang tên Panasonic Beauty ở Thái Lan, Việt Nam, In-đô-nê-xi-a, Ma-lay-xi-a và Xin-ga-po ( tại Việt Nam chiến dịch này do Dentsu Vietnam làm agency). Chiến lược này chọn máy sấy tóc Panasonic làm biểu tượng “đại sứ thương hiệu” để khuyến trương thương hiệu thiết bị đồ dùng nhỏ cá nhân. Theo Panasonic, doanh số bán hàng của các sản phẩm làm đẹp trong khu vực đã tăng gấp đôi trong khoảng thời gian của chiến dịch.

ARTI Vietnam biên tập

(nguồn từ Campaign)