Nhiều tổ chức phát không bản tin hay tạp chí lưu hành nội bộ cho nhân viên và các cổ đông, dù biết (có lẽ) đa số sẽ nằm trong thùng rác. Và họ cũng tin rằng chẳng ai chịu trả tiền để mua bản tin hoặc brochure của một công ty.

Kinh nghiệm từ tạp chí The Marketer

Việc ghi giá trên bìa quyển tạp chí miễn phí có hai mục đích: Thứ nhất, nó gợi lên ấn tượng về chất lượng mà một quyển tạp chí miễn phí thường không có. Thứ hai, nó khiến người nhận cảm thấy họ được tặng một thứ thật sự có giá trị, không phải là thứ rẻ tiền và đáng vứt đi.

Đối với các thành viên CIM, chi phí của quyển tạp chí (10 bảng một quyển) hơn quá nửa phí thành viên hàng năm, nên The Marketer thật sự là khoản phúc lợi hàng tháng cụ thể, rõ ràng và xác thực cho thành viên.

Mọi người thường thích đọc những gì có kèm giá hơn, dù thực tế họ chẳng phải trả tiền đi nữa – giá trị vẫn rõ rành rành.

• Lời khuyên cho các nhà quản lý: 
  

- Đừng để giá bìa cao ngất ngưởng - giá phải thực tế, trong mối tương quan với chất lượng và nội dung của tạp chí.

- Phải làm cho giá trông có vẻ “tự nhiên”, chẳng hạn như nằm về bên phải quyển tạp chí, và không gây khó chịu hơn kiểu đề trên các ấn phẩm phải trả tiền.

- Nếu được hãy ghi kèm số điện thoại dịch vụ đăng ký, biết đâu sẽ có người thực sự muốn đăng ký. Nhưng trong bất kỳ trường hợp nào nó cũng làm gia tăng độ tin cậy của giá bìa.

- Nguyên tắc này có thể áp dụng cho các vật biếu tặng khác, nghĩa là tặng phẩm đi kèm món hàng phải mua nên được đề giá.